Nâng tầm thương hiệu Việt thông qua phát triển bền vững

Trong thời kỳ hội nhập sâu rộng, thương hiệu không chỉ là một biểu tượng mà còn là tài sản quan trọng giúp doanh nghiệp và quốc gia khẳng định vị thế. Tuy nhiên, để một thương hiệu Việt có thể vươn xa và đạt được sự công nhận toàn cầu, điều cốt lõi không chỉ nằm ở sản phẩm mà còn ở câu chuyện thương hiệu và chiến lược phát triển bền vững.

Trong tập 6 của Proud Vietnam được phát sóng trên kênh VietSuccess, khách mời Trần Tuệ Tri – một chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực thương hiệu và marketing – đã mang đến những góc nhìn sâu sắc về cách doanh nghiệp Việt có thể xây dựng thương hiệu vững chắc, phát triển bền vững và cạnh tranh trên trường quốc tế. Với bề dày kinh nghiệm từng đảm nhiệm vị trí Phó Chủ tịch Thương hiệu Toàn cầu của Unilever và hiện là Đồng sáng lập kiêm Cố vấn cấp cao của Vietnam Brand Purpose, chị Trần Tuệ Tri không chỉ giúp định hình chiến lược thương hiệu mà còn mở ra những hướng đi mới cho doanh nghiệp Việt vươn xa hơn.

Thương hiệu Việt Nam trong mắt thế giới

Việt Nam đang trên đà phát triển với tốc độ nhanh chóng, và giá trị thương hiệu quốc gia ngày càng được công nhận. Theo tổ chức Brand Finance năm 2023, Việt Nam đứng thứ 33 thế giới về giá trị thương hiệu quốc gia và có tốc độ tăng trưởng cao nhất toàn cầu. Tuy nhiên, chị Trần Tuệ Tri cho rằng nhận thức về thương hiệu Việt Nam trên thế giới vẫn chưa rõ nét, đặc biệt đối với những người chưa từng đến Việt Nam.

Những người đã từng đến Việt Nam hoặc có tiếp xúc với sản phẩm và dịch vụ của Việt Nam đều nhận thấy sự thay đổi tích cực. Tuy nhiên, để xây dựng một thương hiệu quốc gia mạnh mẽ, Việt Nam cần có một câu chuyện thương hiệu rõ ràng và chiến lược phát triển dài hạn. Đây chính là thời điểm vàng để Việt Nam tận dụng cơ hội, định hình lại hình ảnh thương hiệu quốc gia trên trường quốc tế.

Doanh nghiệp Việt Nam và bài toán thương hiệu

Là một quốc gia sản xuất mạnh trong khu vực Đông Nam Á, Việt Nam có thế mạnh trong các ngành hàng như giày dép, may mặc, nông sản, thủy sản và gỗ. Các doanh nghiệp Việt Nam tập trung vào sản phẩm chất lượng và chi phí cạnh tranh, nhưng chưa thực sự đầu tư mạnh vào xây dựng thương hiệu.

Chị Trần Tuệ Tri nhấn mạnh rằng doanh nghiệp Việt Nam cần học cách kể câu chuyện thương hiệu của mình. Hiện tại, nhiều doanh nghiệp chỉ tập trung vào sản phẩm và giá cả mà chưa chú trọng đến yếu tố khác biệt và ý nghĩa thương hiệu. Nếu chỉ cạnh tranh bằng giá rẻ, Việt Nam sẽ mãi ở vị thế gia công thay vì tạo ra giá trị thương hiệu lâu dài.

Chị đưa ra ví dụ về FPT tại Nhật Bản – một doanh nghiệp Việt đã thành công trong lĩnh vực xuất khẩu phần mềm. Ban đầu, FPT cạnh tranh bằng giá rẻ, nhưng khi đã có chỗ đứng, họ tập trung vào sáng tạo và giá trị khác biệt. Đây chính là hướng đi mà các doanh nghiệp Việt Nam cần học hỏi nếu muốn vươn xa trên thị trường quốc tế.

Thương hiệu dẫn dắt phát triển bền vững

Bền vững không chỉ là một xu hướng mà còn là yếu tố quyết định sự phát triển lâu dài của doanh nghiệp. Chị Trần Tuệ Tri khẳng định rằng thương hiệu có thể và nên đóng vai trò dẫn dắt sự bền vững. Thay vì coi bền vững là một chiến dịch truyền thông ngắn hạn, các doanh nghiệp cần tích hợp yếu tố này vào chiến lược kinh doanh cốt lõi.

Một thương hiệu bền vững không chỉ đáp ứng yêu cầu về môi trường mà còn cần phải có giá trị kinh tế và tác động tích cực đến xã hội. Khách mời Trần Tuệ Tri nhấn mạnh rằng nếu doanh nghiệp chỉ tập trung vào truyền thông mà không có chiến lược thương hiệu rõ ràng, thì sự phát triển sẽ không bền vững và không tạo ra tác động lâu dài.

“Thương hiệu dẫn dắt bền vững có nghĩa là thương hiệu phải làm sao để người tiêu dùng thấy điều này là quan trọng và họ thay đổi hành vi của họ” – Chị Trần Tuệ Tri – Đồng sáng lập, Cố vấn cấp cao của Vietnam Brand Purpose

Chị lấy ví dụ về ngành bao bì tái chế: Nhiều doanh nghiệp đầu tư vào sản phẩm thân thiện với môi trường nhưng nếu người tiêu dùng không nhận thức rõ giá trị của nó, họ sẽ không sẵn sàng trả thêm chi phí. Do đó, doanh nghiệp cần kể câu chuyện một cách hấp dẫn để người tiêu dùng hiểu và thay đổi hành vi.

Câu chuyện về sự khác biệt và đổi mới trong thương hiệu

Một trong những yếu tố quan trọng của thương hiệu là tạo ra sự khác biệt. Chị Trần Tuệ Tri cho rằng thương hiệu không thể chỉ dựa vào truyền thông mà cần phải có một chiến lược dài hạn.

Chị dẫn câu chuyện về Lego, một thương hiệu đã xây dựng được định vị vững chắc là “Play to Learn” (Chơi để học). Với định vị này, Lego không chỉ bán đồ chơi mà còn tạo ra giá trị giáo dục, giúp trẻ phát triển tư duy sáng tạo. Điều này giúp Lego mở rộng thị trường và duy trì vị thế hàng đầu dù cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Đối với doanh nghiệp Việt Nam, khách mời Trần Tuệ Tri khuyến khích các thương hiệu tìm ra điểm mạnh cốt lõi của mình và phát triển một câu chuyện thương hiệu nhất quán, có khả năng thích ứng theo thời gian nhưng vẫn giữ được bản sắc.

Bước đi chiến lược cho doanh nghiệp Việt Nam

Theo chị Trần Tuệ Tri, để phát triển thương hiệu một cách bền vững, doanh nghiệp Việt Nam cần tập trung vào ba yếu tố chính:

1. Tư duy dài hạn về thương hiệu: Không chỉ chạy theo các chiến dịch ngắn hạn mà cần có chiến lược rõ ràng và phù hợp với định hướng kinh doanh.
2. Đầu tư vào con người và quản trị: Để mở rộng ra thế giới, doanh nghiệp cần có đội ngũ nhân sự mạnh, không chỉ giỏi chuyên môn mà còn hiểu rõ giá trị thương hiệu.
3. Xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị thật: Không chỉ nói về bền vững mà phải thực sự làm, để thương hiệu trở thành động lực thúc đẩy sự thay đổi tích cực.

Hành trình nâng tầm thương hiệu Việt Nam và tích hợp yếu tố bền vững vào chiến lược kinh doanh là một chặng đường dài. Tuy nhiên, với sự dẫn dắt của những chuyên gia giàu kinh nghiệm như chị Trần Tuệ Tri, các doanh nghiệp Việt Nam hoàn toàn có thể tạo ra sự khác biệt trên thị trường toàn cầu.

Câu chuyện về tầm nhìn chiến lược và những chia sẻ tâm huyết của khách mời Trần Tuệ Tri được thể hiện đầy đủ tại tập 6 của Proud Vietnam – Mùa 2. Mời quý khán giả theo dõi tại đây.